Інтерв’ю з Євгенією Лешко, засновницею візової агенції 1001 Visa-Get Consulting
За останні десять років соціальні мережі стали одним із головних факторів, що формують туристичні потоки у світі. За даними UNWTO, понад 70% мандрівників сьогодні обирають напрям подорожі під впливом контенту в соцмережах, а кожен другий турист визнає, що хоча б раз поїхав у місце, яке побачив у Instagram, TikTok або YouTube. Подорож дедалі частіше починається не з путівника, а зі стрічки новин.
Про те, як цифровий простір змінює уявлення про світ і впливає на маршрути українців, ми поговорили з Євгенією Лешко — фахівчинею з міжнародної мобільності та засновницею 1001 Visa-Get Consulting.
— Пані Євгеніє, як саме соцмережі вплинули на культуру подорожей?
— Вони зробили світ «ближчим». Раніше люди дізнавалися про країни з книжок, телебачення чи розповідей знайомих. Сьогодні достатньо кількох відео — і ти вже бачиш вулиці Токіо, кав’ярні Лондона або пляжі Балі. Соцмережі створюють емоційний зв’язок із місцем ще до поїздки.
— Чи можна говорити, що тепер подорож — це ще й спосіб самовираження?
— Абсолютно. Для багатьох людей подорож стала частиною особистого бренду. Локації обирають не лише за ціною чи кліматом, а й за «візуальністю» — як це виглядатиме в кадрі, яку історію можна розповісти. Це формує новий тип туризму — емоційно-образний.
— Як це відображається на маршрутах українців?
— Ми бачимо, що українці дедалі частіше обирають напрями, які активно присутні в цифровому просторі. За оцінками туристичних асоціацій, понад 60% молодих мандрівників віком до 35 років надихаються саме соцмережами при виборі країни. Це створює хвилі інтересу до конкретних місць.
Велика Британія (Англія).
Лондон став одним із найбільш «візуальних» міст Європи у соцмережах. Українців приваблює поєднання історії та сучасної культури: музеї, університети, кав’ярні, вулична мода. Багато хто обирає Англію через образ «інтелектуального центру світу», сформований у медіа.
США.
Сполучені Штати асоціюються з кінематографом і культурою глобального масштабу. Нью-Йорк, Лос-Анджелес, національні парки постійно з’являються у відеоблогах і серіалах, створюючи ефект знайомості. Для українців це подорож «у світ мрії», який раніше бачили лише на екрані.
Канада.
Канада приваблює образом спокійного, екологічного та безпечного простору. У соцмережах активно поширюються пейзажі гір, озер і міст, що формують уявлення про баланс між природою та міським життям. Додатковим фактором є видимість української діаспори.
Китай.
Китай у цифровому просторі постає як поєднання футуризму та давньої культури. Відео з мегаполісів, швидкісних поїздів і храмів формують образ «іншого світу», який хочеться побачити наживо. Українців приваблює контрастність і відчуття відкриття нового.
Індія.
Індія популяризується через контент про духовні практики, йогу, ретрити та яскраву культуру. Соцмережі створюють образ подорожі як внутрішньої трансформації, а не лише переміщення в просторі. Для багатьох українців це пошук сенсів, а не просто відпустка.
— Чи змінює це саму природу туризму?
— Так. Туризм стає більш персоналізованим і емоційним. Люди їдуть не лише «подивитися», а прожити історію, яку вже бачили в онлайні. Соцмережі фактично формують нову карту світу — не географічну, а образну.
Єгипет і Туреччина, Італія чи Хорватія також залишаються популярними напрямками, але більше просто літом на море вже традиційно. Також популярно для старшого покоління
— Яким ви бачите майбутнє подорожей у цифрову епоху?
— Воно буде ще тісніше пов’язане з візуальною культурою. Країни та міста змагатимуться не лише інфраструктурою, а й образом у медіапросторі. Подорож дедалі частіше починатиметься з екрану смартфона — і саме там формуватиметься перше рішення вирушити в дорогу.
Соцмережі перетворили світ на велику інтерактивну мапу, де кожна локація має свій настрій, стиль і історію. Для українців це означає розширення горизонтів: вибір напрямів дедалі частіше ґрунтується не лише на практичності, а й на емоціях, уявленнях та цифрових образах, що формують нову культуру подорожей
Євгенія Лешко
1001 Visa-Get Consulting
